ABD\u2019de aile i\u015fletmesi olan ve olmayanlar\u0131n normal ve durgunluk d\u00f6nemlerinde pazarlama konusundaki davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 inceleyen bir ara\u015ft\u0131rman\u0131n bulgular\u0131na dikkat \u00e7ekmek istiyorum. Ara\u015ft\u0131rma, 148 aile i\u015fletmesi olan ve 127 aile i\u015fletmesi olmayan i\u015fletmenin ABD ekonomisinin 2000 ve 2009 durgunluk y\u0131llar\u0131 ile 2000-2009 aras\u0131 normal d\u00f6nemlerini ampirik \u00e7al\u0131\u015fmalarla analiz edip \u015fu sonu\u00e7lar\u0131 ortaya koyuyor:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Genel olarak t\u00fcm i\u015fletmelerin durgunluk d\u00f6nemlerinde reklam b\u00fct\u00e7elerini k\u0131smak gibi uygulamalar\u0131 var. Ara\u015ft\u0131rma bulgular\u0131na g\u00f6re, aile i\u015fletmeleri, di\u011ferlerine g\u00f6re reklam b\u00fct\u00e7elerini k\u0131smay\u0131p s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyorlar; yani proaktif pazarlama davran\u0131\u015f\u0131 g\u00f6steriyorlar.<\/p>\n\n\n\n
Bilimsel olarak ortaya konan ger\u00e7ekler \u015fu \u015fekilde: Durgunluk d\u00f6neminde tan\u0131t\u0131m faaliyetlerini s\u00fcrd\u00fcren i\u015fletmeler, di\u011fer i\u015fletmelerin aksine t\u00fcketici\/kullan\u0131c\u0131 d\u00fczeyinde daha etkili sonu\u00e7lar alabiliyor; karl\u0131l\u0131klar\u0131n\u0131 ve pazar paylar\u0131n\u0131 daha fazla artt\u0131rabiliyorlar. \u0130kinci olarak, marka de\u011feri, ihtiya\u00e7 duydu\u011fu tan\u0131t\u0131m faaliyetlerindeki s\u00fcreklilik ve istikrar\u0131 elde etmi\u015f olur; ba\u015fka bir anlat\u0131mla, bu i\u015fletmeler, marka de\u011ferlerini artt\u0131r\u0131rlar; en az\u0131ndan korurlar.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Ayn\u0131 \u015fekilde i\u015fletmeler, durgunluk d\u00f6nemlerinde yeni mamul ve mamul geli\u015ftirme faaliyetleriyle ilgili b\u00fct\u00e7elerini de k\u0131s\u0131yor ya da bir s\u00fcre bu faaliyetleri erteliyorlar. S\u00f6z konusu ara\u015ft\u0131rma bulgular\u0131na g\u00f6re, durgunluk d\u00f6nemlerinde dahi aile i\u015fletmeleri bu konudaki faaliyetlerini k\u0131smay\u0131p performanslar\u0131n\u0131 y\u00fckseltiyorlar.<\/p>\n\n\n\n
Bu konuda bilimsel olarak ortaya konan ger\u00e7ekler de \u015fu \u015fekilde: Ekonomik canl\u0131l\u0131k d\u00f6neminde yo\u011fun rekabet ve rakiplerin de ayn\u0131 faaliyetleri nedeniyle farkl\u0131la\u015ft\u0131rma yapmak daha da zorla\u015f\u0131r. \u0130kinci olarak pazar ko\u015fullar\u0131, s\u00f6z konusu faaliyetler durgunluk d\u00f6neminde kaliteyi ve karl\u0131l\u0131\u011f\u0131 y\u00fckseltirken yeni mamul\u00fc pazara sunman\u0131n maliyetini d\u00fc\u015f\u00fcrme olana\u011f\u0131 da sa\u011flamaktad\u0131r. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc olarak, ekonomideki belirsizlik ortam\u0131nda, firman\u0131n bu t\u00fcr faaliyetleri, yat\u0131r\u0131mc\u0131lar\u0131n firma hakk\u0131nda olumlu d\u00fc\u015f\u00fcnmesini ve yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmelerini sa\u011flamaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Bir di\u011fer performans alan\u0131 ise, kurumsal sosyal projeler. \u0130\u015fletmeler, sosyal projelere desteklerini genellikle durgunluk d\u00f6nemlerinde k\u0131s\u0131yorlar. S\u00f6z konusu ara\u015ft\u0131rma kapsam\u0131ndaki i\u015fletmelerde de b\u00f6yle bir davran\u0131\u015f s\u00f6z konusu. Aile i\u015fletmeleri, di\u011fer i\u015fletmelere oranla, daha \u00e7ok kendi i\u00e7lerine kapan\u0131yor ve sosyal projelerden uzak durmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorlar.<\/p>\n\n\n\n
Kurumsal sosyal performans konusunda ger\u00e7ekler de \u015fu \u015fekilde: Durgunluk d\u00f6nemlerinde zorluklar ya\u015fayan t\u00fcketiciler, \u00f6zellikle bu alanda deste\u011fini s\u00fcrd\u00fcren i\u015fletmeleri unutmuyorlar; takdir ediyorlar ve canlanma d\u00f6nemine girildi\u011finde de sempatilerini ve ba\u011fl\u0131l\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyorlar.<\/p>\n\n\n\n
Neden \u00f6yle oluyor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Patronlar, i\u015fletmelerinin ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 ya da ba\u015far\u0131s\u0131zl\u0131\u011f\u0131n\u0131, ailenin prestiji olarak de\u011ferliyorlar ve \u00e7evrelerine kar\u015f\u0131 olumsuz bir imaj\u0131n do\u011fmas\u0131na engel olabiliyorlar. Sonras\u0131nda bunun \u00f6d\u00fcl\u00fcn\u00fc de al\u0131yorlar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ABD\u2019de aile i\u015fletmesi olan ve olmayanlar\u0131n normal ve durgunluk d\u00f6nemlerinde pazarlama konusundaki davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 inceleyen bir ara\u015ft\u0131rman\u0131n bulgular\u0131na dikkat \u00e7ekmek istiyorum. Ara\u015ft\u0131rma, 148 aile i\u015fletmesi olan ve 127 aile i\u015fletmesi olmayan i\u015fletmenin ABD ekonomisinin 2000 ve 2009 durgunluk y\u0131llar\u0131 ile 2000-2009 aras\u0131 normal d\u00f6nemlerini ampirik \u00e7al\u0131\u015fmalarla analiz edip \u015fu sonu\u00e7lar\u0131 ortaya koyuyor: \u00b7 Genel olarak t\u00fcm i\u015fletmelerin […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6877,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81,2],"tags":[],"class_list":["post-7403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aile-isletmeleri","category-gundem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7403"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7451,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7403\/revisions\/7451"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cylogos.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}